By: Christopher Shin 신 창 민

“우리 웹사이트는 왜 검색엔진 상위 노출에 들지 못하는 걸까요? 다른 웹사이트는 하고 있는 것들 중 저희가 놓치고 있는게 무엇인가요?”

SEO를 진행하며 가장 흔히 마주하는 질문입니다.

구글과 네이버 같은 검색 엔진은 ‘알고리즘’이라는 다양한 순위 결정 요소를 사용해 검색 결과 순위를 결정합니다. 구글은 몇 개의 카테고리로 분류된 300개 이상의 알고리즘을 사용하고, 네이버는 그들의 오가닉SERP(검색엔진 검색 결과 페이지)수 대비 조금 더 단순한 알고리즘을 이용하고있습니다. 결론적으로, 대표적인 두 검색엔진이 각기 다른 알고리즘을 사용하고 있고 실제로 가동되고 있는 모든 알고리즘을 직접 확인할 수 없기 때문에 위와 같은 질문에 대한 정확한 답변을 내놓기는 어렵습니다. 여러 번의 테스트를 통해 얻은 결과를 토대로 알고리즘을 추측하고 파악하여 최적화 작업을 진행해야 합니다.

그렇기 때문에 우리 웹 페이지가 경쟁사 페이지보다 하단에 노출되는 이유에 대해 답변하기 위해서는 경쟁사 페이지들이 하고 있는 것들 중 우리가 그냥 지나치고 있는 것들이 무엇인지 깊이 탐색해야 합니다. 이 일은 생각보다 쉽지 않습니다. 여기서 우리가 주의를 기울여야 할 부분은 경쟁사의 동향은 파악하되 그들이 시도하는 방법들을 따라하기 위해 애쓰지 않는 것입니다. 결국, 우리의 경쟁사들은 완전히 다른 형태의 웹사이트를 구축하고 어쩌면 우리가 제공할 수 있는 것보다 더 많은 자원을 갖게 될 지도 모릅니다. 그러므로 경쟁사들의 마케팅 전략을 해부하기 위해 애쓰는 대신, 실질적으로 도움이 되는 경쟁사 분석 방법을 참고하기를 제안합니다.

지금부터 영양가 있는 SEO 경쟁사 분석 방법에 대해 알아봅시다.

  1. 경쟁키워드를 찾는

보통 SEO의 첫 단계는 키워드 R&D(Research & Development)작업으로 시작합니다. 경험을 통한 추측을 바탕으로 경쟁업체를 예측할 수 있을 것 같지만, SEO필드에서의 실질적 경쟁자는 우리의 예측을 뛰어넘는 의외의 업체나 키워드 일 수 있습니다. SEO 필드에서의 경쟁자는 키워드 레벨에서의 경쟁을 의미합니다. 키워드는 보통 유저가 일반적인 검색을 통해 유입되는 상황에서 사용하는 단어입니다. 다음 상황을 보겠습니다.

a. 구글서치와 MozBar를 제대로 사용하기

검색엔진에서 키워드를 검색하면 각 검색엔진의 알고리즘의 기준에 가장 부합하는 웹 사이트가 순차적으로 표시됩니다. 무료 브라우저 플러그인 인 MozBar를 사용하여 각 검색 결과에 대한 SEO 측정 기준을 항목별 분석 할 수 있습니다

(https://moz.com/products/pro/seo-toolbar에서 다운로드).

MozBar 이용한 구글검색

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보이는 그림과 같이, MozBar는 SEO 최적화 상황을 구체적으로 이해하기위한 세세한 정보를 한눈에 알아보기 쉽게 알려줍니다:

  • PA : PA 페이지가 얼마나 영향력 있는지 알려주기 위해 Moz 개발한 측정 항목입니다. PA 높을수록 순위를 올리는 것이 어렵습니다.
  • DA :  PA 특정 페이지 결과를 의미한다면 DA 전체 도메인을 봅니다. 전체 사이트의 전반적인 순위 결정 능력을 이해하기위한 확실한 통계입니다. DA / PA 최고 결과와 비교하여 측정 방법을 확인해야합니다.
  • 특정 페이지에 대한 링크 추천 도메인 : 일반적으로 링크 수가 많을수록 우수합니다.

 

키워드 검색으로 SEO의 첫 단계를 시작했다면 Google이 상단에 노출시킬 높은 전환 가능성을 가지고 있을 것입니다. 상위 결과를 토대로 경쟁업체가 키워드 수준의 경쟁상태에 있는지 파악할 수 있습니다.

b. SEMRush 사용하여 공통 키워드 찾기

SEMRush 는 유료툴이지만 유용한 경쟁 분석툴 입니다. (Ahrefs 또한 사용할 수 있습니다).

도구에 도메인을 입력하기 만하면 공통 키워드를 기반으로 경쟁 업체를 끌어 올 수 있기 때문입니다.

경쟁 업체 목록 뿐만 아니라 경쟁사 월별 트래픽과 Google 상위 100위 안에 드는 키워드 수를 결정할 수 있습니다.

SEMRush는 특별히 경쟁사의 최상위 순위 키워드를 알려줍니다.

초기 단계에서는 경쟁사 도메인 3개를 분석하는데 집중한 후, 추후 캠페인에서 더 구체적인 내용을 다루도록 하겠습니다.

 

다음 게시물에서 이어집니다.

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